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欧洲数码市场的份额持续倾斜,索尼、三星、LG、戴尔一众老牌厂商的颓势再也遮掩不住。
连续两个月的销量断崖下跌,渠道退货增多、终端客流锐减、品牌声量持续走低,各大品牌欧洲分部的财报数据一片惨绿。任凭区域高管紧急调整售价、加大终端补贴、加码线下促销,都根本挡不住市场流失的大势。
性价比拼不过、产品打不过、渠道更是被全方位碾压,在实打实的产品差距和根深蒂固的渠道优势面前,所有常规商业手段都形同虚设。
商业竞争彻底落败,被逼到绝境的一众欧美日韩老牌巨头,终于不再死守市场规则,转而祭出了最后一张底牌——舆论造势。
既然产品、价格、渠道全方位打不过,那就从根源上瓦解诺基亚的市场根基。
大量针对性的科普、爆料、评测文章密集刷屏,标题直白且劲爆,瞬间抓住所有欧洲民众的目光。
《你以为的国民老牌,早已不属于欧洲》
《诺基亚彻底易主:昔日欧洲骄傲,如今全系中国智造》
《别再为情怀买单!诺基亚手机、电脑业务,早已被中资全面收购》
一波接一波的舆论宣传,没有刻意抹黑产品质量,也没有捏造虚假负面信息,只是赤裸裸地公布一个绝大多数欧洲人都不知道的事实真相。
曾经陪伴几代欧洲人成长、被视作欧洲本土工业名片、国民情怀品牌的诺基亚,其手机部门、计算机硬件部门,早已被崇明集团赵崇明全资收购。
如今市面上所有新款诺基亚手机、超薄笔记本、智能数码设备,不再是欧洲本土品牌,完完全全是中国资本、中国技术、中国供应链、中国自研生产的国货产品。
从核心的大唐存储芯片、自研处理器,到整机设计、生产组装、品控出厂,全程由中国团队主导,没有半点欧洲本土工业参与。
这场舆论攻势来得又猛又急,覆盖面极广,几乎瞬间铺满了整个欧洲的信息渠道。
在此之前,无数欧洲消费者选择诺基亚,抛开性价比之外,最大的底气就是情怀与本土信任。
在他们固有认知里,诺基亚是欧洲本土老牌,品质靠谱、底蕴深厚,支持诺基亚,就是支持本土工业、支持本土就业。哪怕价格亲民,也是本土企业的惠民让利,值得信赖、值得买单。
可舆论揭底之后,所有人恍然大悟,瞬间哗然。
原来自己这段时间疯狂追捧、疯狂安利、疯狂回购的高性价比神机,根本不是欧洲本土品牌。
他们满心以为是在支持本土产业,实则全程在为中国国货销量买单,在不知不觉中,把欧美日韩老牌的市场份额,拱手送给了东方企业。
整个欧洲数码圈、民间消费圈,瞬间掀起巨大轰动。
街头巷尾、校园论坛、职场闲聊、商超门店,所有人都在讨论这件事。
“难怪诺基亚的产品性价比突然变得这么离谱,原来是中国工厂的供应链!”
“我说新款机型的性能、架构和以前完全不一样,原来是全套换新的国产自研方案!”
“太意外了,陪伴我们青春的诺基亚,居然彻底变成中国品牌了。”
舆论发酵的速度,远超一众老牌厂商的预料。
索尼、三星、LG等品牌的运营团队,看着全网沸腾的讨论,心中暗自窃喜。
他们的目的很明确。
既然打不过产品、拼不过性价比,那就打破诺基亚的情怀滤镜、本土滤镜。利用欧洲民众的本土品牌情结、地域消费惯性,制造舆论隔阂,劝退一部分消费者,硬生生撕开一道市场缺口,为自己濒临崩盘的销量续命。